Vers un « Olympisme » des marques ?

Ces derniers mois, rythmés par l’euphorie des Jeux olympiques, ont une fois de plus démontré le pouvoir fédérateur du sport.

Paris 2024 a mis un point d'honneur à refléter une vision contemporaine du sport où diversité, durabilité et égalité sont au cœur de l'expérience olympique. C’est dans ce contexte en adéquation avec les enjeux actuels que les compétitions sportives ont rassemblé les spectateurs.

Au-delà des compétitions, ce sont les symboles portés par les athlètes qui ont su galvaniser les foules : l’énergie, le dépassement de soi, l’exploit individuel et collectif.

Mais pourquoi ces symboles ne se ressente pas dans le quotidien, ne devraient-ils pas être portés par des acteurs de tous les jours ?

Les athlètes incarnent une forme de dévotion totale à leur discipline, une détermination sans faille, prête à tout sacrifier pour atteindre la victoire. Cet engagement inspire, crée un lien indéfectible entre les spectateurs et les sportifs. L’esprit olympique n’est pas simplement un ensemble de règles ou de traditions, c’est un état d’esprit où détermination, engagement et dépassement de soi coexistent.

Et si cet esprit transcendant ne se limitait pas à l’arène sportive ?

Et si cet "olympisme" pouvait s'étendre à d'autres domaines, aux entreprises, aux marques qui façonnent notre quotidien ?

L’idée qu’un tel engagement puisse devenir un modèle à suivre pour les acteurs économiques ouvre de nouvelles perspectives. Les marques peuvent-elles adopter cet état d’esprit, cette volonté de se dépasser, pour contribuer à un avenir commun plus inspirant, plus serein ?

Les consommateurs, eux, expriment déjà cette attente. Ils ne veulent plus seulement des produits ou des services ; ils attendent des engagements forts. Ils souhaitent voir les marques se challenger, dépasser leurs zones de confort pour créer un impact positif, tout comme les athlètes se battent pour franchir la ligne d’arrivée. Ce n’est plus une question de simple rentabilité, mais de créer des modèles qui résonnent avec les défis contemporains pour obtenir un meilleur résultat, celui d’une victoire collective.

Les marques, véritables laboratoires de création et d’innovation, ont le pouvoir – et même la responsabilité – de proposer de nouveaux paradigmes.

Ne devraient-elles pas accepter de repenser leur manière de produire, de revoir leurs modèles économiques, de dépasser les normes établies pour relever les défis de demain ? Sacrifier des profits à court terme pour des résultats plus durables, oser se positionner et afficher ses engagements de manière claire et audacieuse, c’est peut-être là que réside leur propre "exploit olympique".

C’est ici que le branding peut jouer un rôle central. Une marque n’est pas l’emballage d’une entreprise mais bien le porte-étendard de son rôle civilisateur. En mettant ses engagements au centre de son identité, une marque a le pouvoir d’inspirer de nouveaux comportements et de changer le visage de tout un marché. C’est peut-être ça, faire preuve d’olympisme : oser porter haut ses couleurs, avec le courage et la discipline qui incombe à tous ceux qui veulent se dépasser pour changer le monde.

Et si, en s’investissant dans des efforts à la hauteur des enjeux actuels, les marques parvenaient à galvaniser leurs communautés, à créer un engouement similaire à celui qu’ont suscité cet été les performances des sportifs ?

(Les tribunes publiées sont sous la responsabilité de leurs auteurs et n'engagent pas CB News).