Le nouveau cinéma selon EuropaCorp

EuropaCorp, la "mini major" du cinéaste Luc Besson a inauguré mercredi son premier multiplexe à Aéroville, nouveau centre commercial au nord-est de Paris, avec l'ambition de "réinventer" la façon d'aller au cinéma. Ce complexe de douze salles offrira service VIP, caviar, bar à popcorn et retransmission de spectacles vivants. Il ouvrira au public mardi prochain. "Ce cinéma essaye de réinventer la façon d'aller au cinéma", selon Christophe Lambert, directeur général d'EuropaCorp. "Aujourd'hui l'offre de cinéma à domicile a fait de tels progrès qu'il faut convaincre les gens de sortir de chez eux", ajoute-t-il. Le spectateur pourra choisir parmi différentes catégories de sièges, qui sont tous numérotés, entre un confort classique, un sofa permettant de regarder un film en position allongée, une loge pour deux équipée d'un mini ipad pour commander le service à la place, ou un fauteuil en cuir inclinable dans l'une des deux salles exclusives.

Le prix des places s'échelonne entre 10 euros environ, pour les places les moins chères, et un peu moins de 25 euros pour une formule exclusive avec service de restauration à la place. EuropaCorp s'est associé à Petrossian et Pierre Hermé pour offrir caviar, saumon et pâtisseries aux clients qui choisissent l'offre exclusive. Il propose aussi un bar à popcorn, des hot dogs et des mini-burgers, ainsi qu'un magasin consacré à l'univers du cinéma. Le cinéma d'Aéroville, qui représente un investissement de 12 millions d'euros pour la compagnie devrait atteindre le seuil s'équilibre, soit 700 000 entrées, dès la deuxième année d'exploitation, précise Christophe Lambert. Ce multiplexe, implanté dans le nouveau centre commercial d'Aéroville, devrait être le premier d'une série de huit à dix d'ici 2020, selon M. Lambert. Le prochain cinéma du groupe devrait ouvrir à Marseille au deuxième semestre 2015.