L’attention publicitaire selon le Bureau de la radio

Le Bureau de la Radio* a présenté mardi, avec l’Institut Impact Mémoire, expert en sciences cognitives appliquée à la publicité, une étude sur l’attention publicitaire en radio-audio. Le duo a ainsi analysé 104 créations publicitaires radio-audio entre 2022 et 2024 sur 14 secteurs, repartis en 4 durées de spots. Dans ce contexte, 55% des spots atteignent une « attention automatique » supérieure à la moyenne, 43% une « attention volontaire » supérieure à la moyenne et 40% une performance en émotion supérieure à la moyenne. Ainsi, grâce à l’émotion, les créations peuvent-elles générer +17 points d’attention automatique et +11 points d’attention volontaire additionnels, relève l’étude. Quant au pouvoir de l’imagerie mentale, il peut générer un gain de +21 points en score d’efficacité global Impact Mémoire, ce score global étant un indicateur propriétaire et scientifique de mesure de l’efficacité qui s’appuie sur les critères d’attention, de perception, d’émotion, d’intérêt et d’attribution.

Parmi les autres points-clés, l’attribution. L’étude met en avant une part de 51% des 104 spots étudiés qui ont une attribution inférieure à la moyenne. Parmi les remèdes esquissés afin de booster celle-ci, la répétition du nom de la marque et une véritable identité sonore. Cette dernière permet aux marques de performer, l’étude mettant en avant un score d’attribution à la marque de 105 avec identité sonore et de 96, sans.