La Vache qui rit veut des fans parents avec Y&R
La Vache qui rit, marque des Fromageries Bel, confie à Y&R Paris la gestion et l'animation de sa nouvelle page Facebook à compter de mars 2013. Mission : s'inscrire dans la continuité en restant fidèle à l’ADN du fromage, le partage du fun en famille. L'objectif est de recruter et d'engager des fans plus proches du cœur de cible, les parents de 25-40 ans.
Pour cela Y&R Paris a travaillé sur le positionnement de la présence sociale du produit, redéfinissant ainsi une ligne éditoriale plus spécifique sur le thème de la vie de famille. Pour créer et animer la communauté de fans, Y&R développera du contenu sur la thématique « faire face aux petits imprévus du quotidien ». L’agence gagne cette mission après avoir mené, de concert avec Prodéo et OMD, la campagne « présidentielle » 360° de la marque qui avait permis de conquérir 170 000 fans en deux mois.
