Bic, made in France

La célèbre marque rappelle que fabriquer du bon et du pas cher en France, c'est possible. A trop entendre que la main d'œuvre coûte trop cher en France et qu'elle pénalise nos entreprises, le public a fini par en déduire qu'une marque française qui réussit sur ses marchés devait logiquement être fabriquée à l'étranger pour ne pas dire en Chine.

C'est en tout cas ce que pensent six consommateurs sur dix à l'égard de Bic, alors que neuf d'entre eux considèrent dans le même temps que produire en France est perçu positivement. Pourtant, c'est bien dans l'Hexagone que sont fabriqués une grande partie des stylos, briquets et autres rasoirs (pas chers) de la marque. Pour le faire savoir, Bic vient donc de lancer une campagne en presse et sur les lieux de ventes. Conçue par l'agence Spices Communication, elle met en scène les produits phares de la marques en s'interrogeant ironiquement sur le caractère exceptionnel de la situation.