En Europe, la France a l'un des taux d'abonnement vidéo les plus bas
La France est l’un des pays européens avec des taux d'abonnement vidéo les plus bas, avec seulement 65% des consommateurs abonnés à au moins un service vidéo, selon une étude du cabinet de conseil en stratégie mondial Oliver Wyman. Le rapport “Global Consumer Survey 2024 : Media and Entertainment” révèle que seuls 23% des consommateurs français prévoient d'augmenter leur nombre de services vidéo dans les 12 prochains mois en 2024, contre 28% en 2023. “Les raisons de cette diminution en France sont principalement dues à la limitation du contenu et à l'augmentation des prix”, note le cabinet.
La même tendance est constatée en Allemagne où près de 67% des sondés ont un abonnement. Au sein de ces deux pays, environ 33% ne s'abonne à aucun service de streaming vidéo. À titre de comparaison, le marché européen présente un taux d'adoption de 70% et en moyenne 1,5 abonnement par personne.
Oliver Wyman Media Consumer Survey 2024. (© Oliver Wyman)
Au sujet de la France, Emmanuel Amiot, Partner et Responsable de la Practice Communication, Médias et Technologie en Europe indique : “bien que ses taux de pénétration soient légèrement inférieurs à ceux de certains pays européens, elle a un potentiel de croissance important en termes d'abonnements par habitant. Ce potentiel est particulièrement fort chez les jeunes consommateurs, déjà très engagés.
La musique, deuxième favori
Les services de musique sont le deuxième type d'abonnement le plus populaire en Europe après la vidéo. "Combiner les services vidéo avec des offres musicales peut augmenter la valeur pour les consommateurs et réduire le taux de désabonnement”, déclare Emmanuel Amiot.
Le nombre d'abonnement par catégorie en Europe. Oliver Wyman Media Consumer Survey 2024. (© Oliver Wyman )
L'enquête met en avant les tendances de consommation de contenus numériques et d'abonnements aux services vidéo auprès de 7 000 consommateurs en France, en Espagne, en Italie, en Allemagne et au Royaume-Uni.
