Les consommateurs passent plus de 5 heures par jour sur leur mobile
Data.ai (anciennement App Annie), fournisseur d'analyses de données mobiles, a révélé dans son rapport annuel State of Mobile 2023 que la demande d'applications mobiles s'est accélérée l'année dernière alors que les dépenses des consommateurs ont diminué. Le nombre de téléchargements a atteint 255 milliards (+11% par rapport à l'année précédente), et le nombre d'heures passées a culminé à 4,1 trillions (+9% par rapport à l'année précédente). Pendant ce temps, les dépenses des consommateurs dans tous les magasins d'applications, y compris les marchés Android tiers en Chine, ont diminué de 2% par rapport à l'année précédente pour atteindre 167 milliards de dollars, les vents contraires de l'économie ayant un impact sur les dépenses discrétionnaires.
"Pour la première fois, des facteurs macroéconomiques freinent la croissance des dépenses mobiles. Les dépenses des consommateurs se resserrent alors que la demande est en baisse. Les dépenses des consommateurs se resserrent alors que la demande pour le mobile est l'étalon-or. En 2023, le mobile sera le principal champ de bataille pour un contact, un engagement et une fidélisation sans précédent des consommateurs", a déclaré Theodore Krantz, directeur général de Data.ai.
Les apps de vidéo en format court, menées par TikTok, ont dominé l'attention des consommateurs en 2022. Les utilisateurs de ces applications ont diffusé quotidiennement 3,1 milliards d'heures de contenu généré par les utilisateurs, soit une hausse de 22% par rapport à l'année précédente, et ont dépensé 5,6 milliards de dollars, soit une hausse de 55% par rapport à l'année précédente, alimentant ainsi l'économie des créateurs.
Parmi les autres résultats clés, le temps passé sur le mobile est passé à 5 heures par jour, en hausse de 3% par rapport à l'année précédente sur les 10 premiers marchés. Les applications OTT (Over-The-Top) telles que Netflix et Disney+ ont augmenté de 12% par rapport à l'année précédente pour atteindre 7,2 milliards de dollars. Les dépenses publicitaires mobiles devraient atteindre 362 milliards de dollars en 2023, grâce à la croissance des vidéos de format court et des applications de partage de vidéos comme TikTok et YouTube.
Aussi, les dépenses consacrées aux applications de jeux ont diminué de 5% par rapport à l'année précédente pour atteindre 110 milliards de dollars, mais les téléchargements ont atteint de nouveaux records avec 90 milliards de téléchargements, soit une hausse de 8% par rapport à l'année précédente. Les dépenses pour les autres applications (hors-jeux) ont augmenté de 6% par rapport à l'année précédente pour atteindre 58 milliards de dollars, en grande partie grâce aux abonnements et aux achats dans les domaines de l'OTT, des rencontres et des vidéos courtes. Les téléchargements ont augmenté de 13% par rapport à l'année précédente pour atteindre 165 milliards.
