Attention publicitaire : 89% des spots vidéo en TV linéaire ou BVOD sont vus en entier
Dans le cadre de la 2ème édition de « L’Attention.Day » organisée mardi par FranceTV Publicité et dédiée à l’attention des publics, une nouvelle étude dédiée a été présentée. Intitulée « Cultivons l’attention »* et dont les modalités ont été certifiées par le CESP, celle-ci porte sur la mesure des différents leviers vidéo (TV, BVOD, VOL, réseaux sociaux) et présentent les critères contributifs de la meilleure attention publicitaire (contexte, format, device, confort de visionnage, …). Parmi les enseignements principaux, la régie publicitaire du groupe France Télévisions pointe notamment que 100% des spots TV linéaire ou BVOD étudiés respectent la norme MRC Cross-Video [1], c’est 97% pour la VOL et un peu plus d’un tiers (35%) pour les réseaux sociaux.
De même, 89% des spots vidéo en TV linéaire ou BVOD ont été vus en entier, c’est 56% pour la VOL et 11% pour les réseaux sociaux, tandis que le format 20 secondes pour la TV linéaire ou la BVOD est optimal avec 94% d’attention soit 19 secondes attentives [2], donc 2,5 fois plus que la VOL. Enfin, sur les seules antennes de France Télévisions, le format 20 secondes délivre le meilleur score d’attention avec +57% vs autres TV, BVOD et VOL [3].
Pour Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité, « mesurer l'efficacité des campagnes que nous diffusons a toujours été au cœur du contrat que nous passons avec les annonceurs (…) C’est la raison pour laquelle nous avons lancé, avec le CESP (ainsi que) dentsu, GroupM, Havas Media Network, Omnicom Media Group et Publicis Media un vaste programme de recherche dont l'objectif final est d’élaborer le premier standard français de l’attention publicitaire pour piloter au mieux les campagnes de communication ».
Méthodologie : FranceTV Publicité et Ipsos ont fait appel à Tobii, une entreprise spécialisée dans la technologie de l’Eye Tracking. Un suivi oculaire a ainsi été mis en place afin de mesurer l’attention réelle via des lunettes toute dernière génération. Au total, 300 personnes ont participé à cette expérience avec 2 terrains d’étude entre mai et décembre 2023, portant sur l’analyse de 7638 sessions publicitaires.
[1] Les spots respectant la norme MRC Cross-Vidéo sont les spots ayant été diffusés avec 100% des pixels à l'écran pendant au moins deux secondes continues.
[2] Score d’attention exprimé en % : nombre de secondes attentives du spot / durée totale de diffusion du spot
[3] Norme MCR Cross-vidéo et VU
