Sur Pinterest, les publicités vidéo font preuve d'efficacité

Aujourd’hui, plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 17 millions de visiteurs uniques en France (selon Médiamétrie), se rendent sur Pinterest. Parmi les milliards d'idées à explorer, "les vidéos sont un excellent moyen d'atteindre des audiences de façon créative et de les encourager à concrétiser leurs projets. L'an dernier, le nombre de vues de vidéos sur Pinterest a été multiplié par six par rapport à 2018. Nous continuons à constater une hausse des vues sur les épingles vidéos jusqu'à + 240 % par rapport à l’an dernier sur les vidéos organiques particulièrement drivées par les thèmes de la beauté, de la cuisine, et du DIY" précise la plateforme. Ces publicités vidéo atteignent les gens plus efficacement selon deux partenaires de mesure tiers : GroupM et Kantar. Elles affichent des taux de visibilité trois fois supérieurs à ceux des autres plateformes mobiles selon les principaux résultats du benchmark de visibilité de GroupM. Les utilisateurs y sont 1,4 fois plus susceptibles d’entreprendre un achat que les utilisateurs des autres plateformes. "Cela signifie qu’avec la même fréquence et le même budget, la publicité vidéo peut toucher une audience plus engagée et obtenir plus d’impact qu’ailleurs". L'équipe de mesure de Pinterest a également fait appel à la solution Brand Lift Insights de Kantar pour mesurer le “viewable reach” (portée réelle) des annonces vidéo sur la plateforme. L'analyse révèle qu’en moyenne les publicités vidéo Pinterest offrent un “viewable reach” de 82% dans les marchés analysés (Royaume Uni, France, Allemagne, Espagne) et montrent une forte corrélation avec l'impact des messages. “Les professionnels du marketing le savent : le reach, la fréquence et la viewability sont des données clés pour mesurer l’efficacité d’une campagne. Cette étude nous a permis d’identifier un lien entre le viewable reach et l’association du message. Les recherches sur la façon dont le viewable reach influence les performances des marques vont continuer ces prochains mois, et nous avons hâte d’en voir les résultats” commente Nasya Okofu-Newman, Advertising effectiveness expert chez Kantar