Mayssa Chehab (Netflix) : “Netflix bénéficie d'une attention forte quel que soit l'écran utilisé”

Aujourd’hui, la parole est à Mayssa Chehab, Head of Ads Measurement de Netflix en France.

CB News : Pourquoi avez-vous décidé de devenir partenaire de cet événement dédié à l'attention ?

Mayssa Chehab : Netflix a toujours placé l'attention au cœur de son approche, tant pour ses utilisateurs que pour les marques qui nous font confiance. Participer à cet événement est une opportunité de partager notre vision d'une publicité premium, intégrée de manière harmonieuse dans l'expérience de visionnage. A travers notre mission de divertissement, nous savons que l'attention des spectateurs est précieuse et qu'elle doit être ménagée pour maximiser l'efficacité publicitaire. C'est pourquoi nous avons conçu une expérience publicitaire limitée à 4 minutes par heure, avec des spots courts et des interruptions maîtrisées.

En à peine deux ans, l'offre avec publicité de Netflix a conquis plus de 70 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Ce succès témoigne de l'attrait d'une publicité qui respecte l'attention et l'engagement du public. Nous sommes ravis d'apporter notre expertise et nos enseignements lors de cette conférence pour contribuer à la réflexion sur l'avenir de l'attention publicitaire.

CB News : Quel sujet allez-vous aborder à cette occasion ?

Mayssa Chehab : Nous allons discuter du rôle central de l'attention sur Netflix et de la manière dont notre environnement favorise une publicité immersive et efficace. L'équation que nous défendons repose sur trois piliers : l'émotion, l'attention et l'efficacité. Netflix est un écrin pour les marques, un lieu où les publicités bénéficient d'un cadre sécurisé et d'une audience engagée. Nous illustrerons ces propos avec un cas concret : la campagne publicitaire de Tinder sur Netflix.

Cette campagne, diffusée au début de l'année, visait à toucher une audience de jeunes adultes (18-34 ans) dans un moment clé du calendrier marketing, juste après les fêtes de fin d'année. Grâce à notre environnement immersif, nous avons pu mesurer un taux d'attention supérieur aux benchmarks standards du marché, ainsi qu'un impact positif sur les indicateurs de perception de marque, notamment en termes de considération et de recommandation. Lors de la table ronde, nous expliquerons comment nous avons mesuré ces performances grâce à des partenaires comme Xpln.ai et Lucid/Cint, et comment nos annonceurs peuvent tirer parti de cette approche pour optimiser leurs campagnes.

CB News : En quoi vous distinguez-vous sur ce sujet de l'attention publicitaire ?

Mayssa Chehab : Netflix offre un cadre unique où l'attention des spectateurs est naturellement élevée, grâce à des contenus immersifs et une expérience sans saturation publicitaire. Contrairement aux environnements digitaux classiques, où l'attention est souvent fragmentée par un trop grand nombre de stimuli, Netflix propose un espace premium où la publicité est intégrée de manière réfléchie.

Nos études ont montré que la publicité sur Netflix bénéficie d'une attention forte quel que soit l'écran utilisé, prouvant que c'est l'engagement du spectateur avec le contenu qui prime, plutôt que la taille de l'écran. De plus, les mid-rolls affichent des performances qui sont tout aussi bonnes que les pré-rolls, ce qui souligne l'efficacité d'un format qui s'intègre naturellement dans une session de visionnage.

L'exemple de la campagne Tinder est emblématique de cette dynamique : en plaçant la publicité dans un cadre de divertissement engageant, nous avons non seulement capté l'attention du public, mais aussi renforcé la perception positive de la marque. Les résultats parlent d'eux-mêmes : une augmentation de 12 points sur l'affirmation "Tinder est pour des gens comme moi", et une hausse de 6 points sur "Tinder fonctionne et je peux rencontrer des gens sympas". En somme, Netflix offre aux marques un écrin publicitaire unique, où l'attention des spectateurs est préservée et valorisée, pour un impact publicitaire optimal.

Pour s’inscrire à l'événement, c’est ► ici.