L’ADMTV et l’af2m testent l’impact d’une campagne en TV segmentée avec Orange Advertising
L’Alliance Des Médias TV & Vidéo (ADMTV, ex SNPTV) et l’association Française pour le développement des services et usages Multimédias Multi-opérateurs (af2m) dévoilent les résultats d’une étude conjointe menée en partenariat avec Orange Advertising pour Orange Maison Protégée, tentant de démontrer l’impact de la TV segmentée, lorsqu’elle est utilisée en complément d’une campagne linéaire. Ainsi, à la fin de l’année 2024, Orange Maison Protégée a lancé une campagne TV linéaire via un plan multi-régies (TF1 Pub, M6 Publicité, FranceTV Publicité, Canal+ Brand Solutions, RMC BFM Ads), ciblant les 25-64 ans. Pour maximiser son audience, l’annonceur a ensuite déployé une campagne de TV segmentée, diffusant près de 2 millions d’impressions exclusivement auprès des foyers non exposés à la première vague publicitaire. L’analyse des données issues du parc Orange (2 millions de foyers abonnés opt-in 25-64 ans) met donc en évidence « +25 points de couverture à 1 contact et plus et +14 points de couverture à 3 contacts et plus », selon un communiqué. L’Alliance Des Médias TV & Vidéo et l’af2m mèneront d’autres tests pour consolider ces premiers enseignements, avant le lancement de la commercialisation d’ici quelques mois.
