Une mesure de l'efficacité des campagnes mobiles

Ipsos s’allie à S4M, spécialiste du marketing mobile, pour lancer lun post-test permettant de mesurer l’impact des campagnes publicitaires mobiles sur l’image de marque. La technologie développée par S4M permet de recibler les consommateurs exposés à une campagne sur mobile, mais également de toucher un segment de non exposés à cette campagne pour déterminer l’effet propre de la publicité sur une série de KPIs. Le questionnaire administré à ces deux cibles repose sur les fondamentaux du post-test et mesure les effets de la campagne sur l’intention d’achat, mais pas seulement. En plus du souvenir publicitaire, ce post-test permet de comprendre l’impact sur l’image de la marque, sur la considération et la proximité de la cible avec l’annonceur. Le questionnaire interroge également le mobinaute sur les autres medias via lesquels il aurait pu voir la campagne, afin de déterminer l’apport et l’incrément du mobile dans un plan media global.