Cannes Lions 2022 : les 10 pubs les plus populaires sur YouTube

A l’occasion du festival international Cannes Lions, Google a présenté son édition spéciale du classement YouTube Ads Leaderboard 2022 qui célèbre les publicités vidéo les plus populaires dans le monde entier pour la période de juin 2021 à mai 2022. Les 10 meilleures publicités donnent un aperçu de ce qui a le plus compté pour les consommateurs.  L’ensemble des publicités YouTube présentes dans ce rapport cumulent un total de plus de 565 millions de vues au niveau mondial.

Parmi les vidéos les plus likées, la vidéo d’Apple, "Escape from the Office", qui s’amuse de la tendance du retour au bureau. Bien qu’elle soit la vidéo la plus longue de la liste (8 minutes), elle est la deuxième vidéo en nombre de likes (111 000). La bande-annonce de la série Netflix Squid Game arrivant en tête avec près de 850 000 likes. .-L’influence des célébrités continue d’être un facteur de visibilité. La plupart des publicités de ce classement - explique Google - mettent en scène des personnalités comme Morgan Freeman, Anne Hathaway, Roger Federer, Brie Larson, Eugene Levy, Scarlett Johansson et deux acteurs des Sopranos.

Également, la narration émotionnelle paye : les publicités présentes dans la liste jouent sur l’anticipation, la nostalgie, l’empathie, l’inspiration, l’émerveillement et la joie. La durée n'importe peu : la deuxième vidéo la plus vue, celle d’Apple, dure 8 minutes alors que la quatrième, une vidéo de Samsung, dure 45 secondes. Toutes les publicités, à l’exception de celle d’Apple, ont une durée d’environ 1 à 2 minutes. 

Ce-dessous, le palmarès complet du YouTube Cannes Ads Leaderboard :

1. Samsung (Corée du Sud) – Galaxy Unpacked August 2021: Official Trailer

2. MySwitzerland (Suisse) – Personne ne vole la vedette au Grand Tour de Suisse

3. OMEGA (Suisse) – Timekeeping and tradition: OMEGA meets Japan

4. Amazon (Etats-Unis) – Amazon’s Big Game Commercial: Mind Reader

5. Netflix (Etats-Unis) – Squid Game | Official Trailer

6. Turkish Airlines (Turquie) – Pangea | Official Film

7. Nissan USA (Etats-Unis)– Nissan Presents: Thrill Driver

8. Apple (Etats-Unis) – Escape from the Office | Apple at Work

9. Imagine your Korea (Corée) – Vibrez au rythme de la Corée - SEOUL2

10. Chevrolet (Etats-Unis) – he First-Ever All-Electric Chevy Silverado – New Generation (The Sopranos)

Méthodologie : Le YouTube Cannes Ads Leaderboard est composé des 10 vidéos publicitaires les plus populaires au niveau mondial, entre juin 2021 et mai 2022. Le classement est déterminé en fonction de facteurs tels que le nombre de vues organiques et payantes, le temps de visionnage et la rétention d’audience.