Changer le regard sur la trisomie 21

La campagne sélectionnée par Chloé Prigent aujourd'hui est un film de l'association CoorDown qui aborde les stéréotypes dont sont victimes les personnes atteintes du syndrome de Down, ou trisomie 21. Le personnage principal, une jeune femme atteinte, est constamment infantilisée par son entourage. "Et cette manière d’agir influence la sienne, ne lui permettant pas d'évoluer à sa juste valeur", défend la créative. Ce qu'elle a aimé dans cette campagne ? Tout d'abord le fait que celle-ci "encourage les spectateurs à voir au-delà des limites perçues et à reconnaître le potentiel et les capacités des personnes atteintes de trisomie 21. Ce qui pourrait/devrait être appliqué à tout individu, indépendamment de ses capacités. Chacun mérite d'être respecté, valorisé et inclus", clame-t-elle. 

Elle continue : "Le fait de se rapprocher des codes du sportswear avec un montage dynamique, et un manifeste poignant viennent placer notre personnage principal là où l’auditeur ne l’attend pas. Les prises de vue montrent une variété de situations et d'activités allant du travail aux loisirs et à la vie quotidienne. Avec des valeurs de plan de plus en plus intimistes qui nous rapprochent de ses désirs et de ce qu’elle devrait être. Le tout avec une pointe d'humour, un côté lifestyle et coloré et surtout une composition typographique bold et assumée qui vient ponctuer le message". Pour terminer, de son point de vue, la campagne, orchestrée par l'agence Small New York et réalisée par Rich Lee (Indiana Production), "coche toutes les cases pour changer le regard que l’on pose trop souvent sur la trisomie 21, autant dans le fond que la forme. Avec une double preuve et dans le message et dans la démonstration de l’actrice qui tient son rôle de A à Z".