La révolution de la télévision connectée se poursuit en 2025
En 2025, la télévision connectée (CTV) va continuer de s’imposer comme un levier incontournable pour les annonceurs en France. GroupM, dans son étude Omdia, estime que la télévision connectée sera l’un des deux des segments les plus dynamiques de la publicité digitale, avec un taux de croissance prévu de 54% en France d’ici la fin 2025. Portée par l’essor des Smart TV et la démocratisation des contenus numériques, la CTV est en train de redéfinir les stratégies publicitaires en mariant le meilleur de la télévision traditionnelle et du digital.
Une expérience publicitaire personnalisée
Grâce aux capacités de ciblage granulaire offertes par la CTV, les annonceurs peuvent concevoir des campagnes hautement personnalisées. Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, la CTV s'appuie sur des données first-party collectées après le recueil du consentement des utilisateurs. En 2025, une compréhension plus fine des préférences des téléspectateurs permettra aux annonceurs d'adopter une approche fondée sur la data pour diffuser des messages hyper ciblés en fonction des préférences des ménages, tout en respectant des réglementations de plus en plus strictes en matière de confidentialité des données.
Les formats publicitaires interactifs domineront en 2025
Pour utiliser efficacement les formats publicitaires interactifs sur la télévision connectée, les annonceurs devront en 2025 concevoir des expériences attrayantes et intuitives adaptées aux capacités de la plateforme. L'utilisation de fonctionnalités telles que les codes QR, les superpositions shoppables et les interactions vocales peut combler le fossé entre le grand écran et les appareils mobiles des utilisateurs, ce qui favorise l'engagement et les conversions. Les publicités doivent être optimisées pour s'intégrer sans perturbation dans le contenu en streaming, afin de garantir des performances fluides et des temps de chargement rapides. Grâce à l'analyse en temps réel, les annonceurs peuvent personnaliser leurs campagnes en fonction des données de l'audience, tout en respectant les règles de confidentialité.
Un terrain de jeu pour les services OTT
En 2025, la CTV bénéficiera grandement de la croissance continue des plateformes OTT, car le passage de la télévision linéaire aux services de streaming élargit à la fois le reach de l'audience et l'inventaire. Les bibliothèques de contenus diversifiés et les capacités de ciblage avancées des plateformes OTT viendront compléter l'infrastructure programmatique de la CTV, permettant aux annonceurs de diffuser des publicités hautement personnalisées et interactives à des téléspectateurs engagés. En outre, l'essor des modèles de vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) permettra à la CTV de disposer d'un inventaire plus important et monétisable, ce qui augmentera son potentiel de revenus. Cette synergie fera de la CTV un canal central pour les stratégies publicitaires immersives et basées sur les données.
Des revenus publicitaires en plein essor
En 2025, les revenus publicitaires générés par la télévision connectée devraient continuer de progresser. Les annonceurs privilégient en effet ce canal pour sa souplesse : les campagnes peuvent être adaptées et déployées en quelques heures seulement, contrairement aux plannings inflexibles de la télévision traditionnelle. En France, cette agilité séduit, notamment dans des secteurs comme le retail, l’automobile et la grande consommation, où la réactivité est clé.
La télévision connectée (CTV) séduit de plus en plus les annonceurs et les retailers grâce à ses formats publicitaires diversifiés, une audience en constante augmentation due au passage des téléspectateurs de la télévision traditionnelle à la CTV, et un fort engagement de ses utilisateurs. Elle offre également aux retailers une opportunité unique de valoriser et de monétiser efficacement les nombreuses données transactionnelles qu’ils possèdent.
Les défis à relever
Malgré ses avantages, la CTV doit surmonter plusieurs obstacles. La fragmentation des plateformes et l’absence de standards universels pour mesurer les performances publicitaires constituent un frein. De plus, l’augmentation du nombre d’appareils connectés complexifie la gestion des campagnes multi-écrans. C'est pourquoi les outils de mesure cross-device seront de plus en plus utilisés en 2025, les annonceurs cherchant à mieux comprendre comment atteindre leur public dans l'ensemble du paysage télévisuel.
Une adoption claire de la CTV par les Français
Pour les marques, investir dans le CTV n'est plus facultatif mais essentiel. En maîtrisant les subtilités de ce média et en collaborant avec les bons partenaires, les annonceurs peuvent espérer tirer parti de la révolution de 2025, en transformant les publicités en conversations captivantes.
(Les tribunes publiées sont sous la responsabilité de leurs auteurs et n'engagent pas CB News).
