Club Med Gym s'upgrade
Le projet était dans les cartons depuis plusieurs mois : le Club investit le segment haut de gamme et le fait savoir. Mieux que Club Med Gym : Pure Club Med Gym. Positionnée depuis toujours sur le club de gym premium mais accessible, l'enseigne voit depuis quelques temps émerger quelques concurrents dont la somme finit par représenter un danger potentiel.
D'abord le Ken Club, puis le Klay et depuis peu les Crossfit Box (développées par Reebok) dont un club amiral ouvrira ses portes dans le quartier du Louvre en août, l'enseigne historique se devait de réagir. D'où la campagne de teasing mise en place avec l'agence Extrême géolocalisée aux alentours de la Bastille (sur les réseaux Decaux et Médiatransport) : quatre annonces publicitaires renvoyant sur un site web pour en savoir plus et surtout comprendre le caractère haut de gamme du concept dont l'accès est semble-t-il limité à un millier de personnes.
