Attention publicitaire : IAS lance deux nouvelles solutions

Integral Ad Science (IAS) lance en version bêta la solution Quality Attention Optimization. Elle propose aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes en se concentrant sur les impressions à fort score d’attention ou en abandonnant celles à faible score. “Cette approche permet d’augmenter les scores d’attention et les performances sur les formats display et vidéo dans l’environnement open-web.”

IAS annonce également étendre son partenariat avec Lumen Research, société spécialisée dans les technologies de mesure de l’attention. La collaboration donne accès aux annonceurs à une mesure de l'attention dans les réseaux sociaux. “Les modèles d’attention de Lumen mesurent plus de 300 milliards d’impressions sur plusieurs plateformes sociales, grâce à la technologie innovante d’eye tracking prédictif”, avance le communiqué. Cette nouvelle mesure de Social Attention avec Lumen sera disponible à partir de janvier 2025.