Royaume-Uni : Havas acquiert l'agence de marketing BtoB Ledger Bennett
Havas annonce l’acquisition de Ledger Bennett, agence de marketing BtoB basée aux Royaume-Uni, désormais désignée sous le nom de “Ledger Bennett, a Havas Company", qui rejoindra le réseau Havas Media Network.
Cette acquisition s’inscrit dans la diversification des offres d’Havas visant à répondre aux exigences croissantes de ses clients en matière de numérique et de data, dans une approche de plus en plus "customer-centric". Au cours des deux dernières années, Havas a acquis Search Laboratory, additive+ et Expert Edge - désormais Havas Market UK - afin de renforcer ses capacités en performance marketing, contenus créatifs dynamiques et e-commerce. Havas a également introduit en 2023 au Royaume-Uni l’agence internationale Havas Play, spécialisée dans les partenariats culturels créatifs et les activations, et plus récemment Converged, la plateforme d’audience et de données d’Havas Media Network.
Ledger Bennett vient renforcer l'expertise BtoB d'Havas pour répondre à la croissance exponentielle et continue de la demande et des budgets en matière de marketing BtoB. L'offre entièrement intégrée de Ledger Bennett complète également les offres B2B des agences d'Havas Village London, H/Advisors Maitland et Gate One, en plus de celles au sein d'Havas Media Network. Ledger Bennett permettra d’exploiter pleinement le potentiel d’autres offres du Havas Village sur le plan du B2B, telles que la Customer Experience et l’e-commerce. En 2022, Havas Media Network UK a lancé une division B2B dédiée, Havas Business, qui travaille pour des entreprises comme 3M, JDE Professional et Maersk. Havas Business sera intégré à Ledger Bennett, formant une expertise de plus de 100 personnes au sein d'Havas Media Network.
Les équipes de Ledger Bennett basées à Londres rejoindront le Havas Village London à partir de mars 2024. L'agence sera dirigée par la CEO Andrea Glenn, qui reportera à Patrick Affleck, CEO d'Havas Media Network UK & Ireland.