Le metavers semble cibler les hommes, les entreprises à forte croissance et la Gen Z
Sortlist, plateforme de mise en relation BtoB, a réalisé un sondage auprès de 200 entreprises ayant déjà investi dans le metavers pour comprendre leurs ambitions et leurs préoccupations. Dans son état actuel, le metavers semble cibler principalement les hommes (64%), les entreprises à forte croissance (60%) et la Gen Z (55%). 26% des marques s'attendent à faire un retour sur investissement dans le metavers, tandis que 17% espèrent recueillir des données. 68% des marques interrogées pensent que cette technologie connaîtra un essor dans 5 ans. Et 55% estiment qu'il s'agit d'un investissement risqué qui en vaut la peine. Pour 47% des entreprises interrogées, c’est leur département innovation qui gère les initiatives liées au metavers. 92% des entreprises interrogées ont révélé que la pandémie avait accéléré leurs investissements dans les metavers.
Egalement, 52% des entreprises disent que les utilisateurs sont prêts pour le metavers. Cependant, une deuxième étude réalisée auprès du grand public montre que 54% des utilisateurs ne sont pas prêts à faire confiance à un monde virtuel. Concernant les investissements de marques, 33% des entreprises affirment qu’elles y investissent 10 à 20% de leur budget global. Les trois projets dans lesquels les marques investissent le plus sont : la crypto (18%), les NFTs (15%) et le travail à distance (14%).
"De la récolte de données à une augmentation de leur profit, le metavers est vu par les marques comme le nouvel or jaune, un monde futuriste plein d’opportunités et un modèle économique prometteur qui, une fois les doutes liés à la cybersécurité résolus, apporteront des réponses aux problèmes actuels. Néanmoins, les résultats de ce sondage montrent que cette vision ne semble être partagée que par une minorité et destiné à une élite : les entreprises qui investissent peuvent se le permettre et visent des utilisateurs qui eux aussi doivent pouvoir se le permettre. On se pose donc une question légitime : le metavers est-il une utopie réservée à une élite privilégiée ou est-ce un monde en plein essor qui attend encore de toucher la classe moyenne ?", s'interroge Sortlist.
