NRJ discute avec ses auditeurs sur les enceintes connectées
Les « Interviews Stars NRJ » sont disponibles sur Amazon Echo.
La station de radio NRJ, qui revendique être la première radio de France sur les enceintes connectées – avec 44% des auditeurs radio sur enceintes connectées qui y écoutent NRJ (Médiamétrie, Baromètre des enceintes connectées intelligentes. Avril-Mai 2019. Internautes 15+). Depuis mi-décembre, les auditeurs ont la possibilité de converser avec Cauet sur leurs enceintes connectées « Amazon Echo » pour choisir et écouter les interviews de leurs stars NRJ préférées. Black Eyed Peas, Miley Cyrus, David Guetta, Ava Max, M. Pokora, Vitaa & Slimane, etc.
Les « Interviews Stars NRJ », sont à retrouver via la skill Alexa, disponible gratuitement sur Amazon Echo. « Alexa, lance les interviews stars NRJ » : grâce à ces quelques mots, l’auditeur peut interagir directement avec Cauet pour choisir les stars à écouter. Cette skill développée conjointement par les équipes de NRJ Global et la start up ADN.ai, spécialisée dans l’interaction vocale, permet de mesurer en temps réel les principales interactions avec les auditeurs. Le taux d’engagement est à plus de 50% avec un temps par session de plus de 3 minutes (test réalisé du 11 au 27 décembre 2020, données de connexion fournies par ADN.ai). A l’issue de cette première expérimentation, un dispositif complémentaire d’autopromotion radio, radios digitales, podcasts et social media sera lancé par NRJ « d’ici quelques jours ». La régie NRJ Global œuvre au déploiement dans les prochaines semaines de cette innovation au profit des annonceurs, a-t-elle indiqué.
« Ce travail commun mené par les antennes, E-NRJ et la régie est un formidable nouveau terrain de jeux pour les auditeurs et pour les annonceurs. La publicité sur assistants vocaux et enceintes connectées en est à ses tout débuts. Notre expérimentation permettra aux marques de tester de nouvelles interactions avec nos publics, de nouer de nouveaux liens entre elles et leurs consommateurs et d’ancrer leur marque au cœur des usages de la voix », a décalré Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global et directrice générale de NRJ Group en charge des développements numériques.
