SNPTV, UDM et UDECAM s’accordent autour de la transformation du planning et du trading TV-vidéo
Dans un communiqué commun mercredi, le Syndicat national de la publicité TV (SNPTV), l’Union des marques (UDM) et l’Union des entreprises de conseil et d’achat média (UDECAM) annoncent la mise en place de groupes de travail ambitionnant d’accompagner la transformation et l’amélioration des outils de planning et de trading TV/vidéo. Pour le trio, il s’agit là de répondre à la croissance de la consommation vidéo et la multiplication des interfaces et des plateformes alors que la télévision continue de jouer un rôle majeur sur le marché publicitaire français. Il faut donc « réfléchir à la fois à la mesure et à la monnaie TV pour favoriser l’interopérabilité entre les médias vidéo tout en rendant compte de ses atouts, tels que sa capacité à toucher rapidement une large cible ou encore la qualité de l’environnement de diffusion (écoute conjointe, consommation majoritairement sur grand écran) », souligne-t-il. Dans les faits, Ces groupes de travail mixeront des membres des trois interprofessions et solliciteront les autres parties prenantes (instituts de mesure et auditeurs, notamment). L’objectif ? « La mise en place de solutions unifiées permettant de répondre aux objectifs de performance souhaités par les marques », assurent le SNPTV, l’UDM et l’UDECAM.
Une méthodologie commune d’évaluation des audiences « France entière »
Par ailleurs, les trois interprofessions ont indiqué s’être accordées sur une méthodologie commune permettant d’évaluer les audiences 2023 sur une base France entière, permettant ainsi la poursuite du pilotage des achats et la comparaison 2024 vs 2023. En effet, dès le 1er janvier 2024, l’élargissement du périmètre mesuré à tous les foyers français par Médiamétrie sera effectif. De quoi permettre à l’écosystème « de mieux appréhender la rupture dans la mesure d’audience, en fixant ensemble de façon objective les coefficients de conversion », concluent-elles.
