France Télévisions muscle ses programmes pour les jeunes
Nous sommes à un point de bascule. Si la jeunesse continue de regarder la télévision, elle est en train de décrocher de tous les médias traditionnels. France Télévisions, qui doit conclure un nouveau contrat d'objectifs et de moyens (COM) avec l'Etat, a prévu dans les cinq ans de tripler ses investissements dans les programmes dédiés aux jeunes publics, de 80 à 240 millions d'euros. Dans un communiqué, le groupe a dévoilé sa stratégie éditoriale pour s'adresser davantage à ce public.
Et "il ne s’agit pas d’un simple changement d’usage mais d’une rupture éditoriale", a déclaré Stéphane Sitbon-Gomez, directeur des antennes et des programmes, avant d'ajouter, "nous sommes à un point de bascule... la jeunesse est en train de décrocher rapidement de tous les médias traditionnels."
Trois axes de travail sont mis en place : l’innovation éditoriale à travers notamment des incarnants et créateurs, la conversation sociale via des contenus spécifiques à chaque réseau social, puis l’investissement financier. Tout en donnant "clairement la priorité à la création française". "Chaque unité de programmes image des projets qui leur sont destinés", précise également le groupe public. Dans ce cadre là les offres Okoo, France.tv Slash et Lumni sont renforcés avec des nouveaux contenus. Cette dernière est pilotée par France Télévisions et l'Ina, avec les acteurs de l'audiovisuel public. La plateforme constitue pour France Télévisions un des leviers afin de "reconquérir la jeunesse", priorité du groupe, a souligné Stéphane Sitbon-Gomez.
L'exemple de Lumni
Rester "connectée avec les nouvelles générations", faire appel à des influenceurs: France Télévisions entend faire de sa plateforme éducative Lumni "la référence" pour les 3-18 ans, en augmentant plus largement ses investissements pour la jeunesse. Il s'agit désormais de proposer "une offre mieux adaptée" et "d'être là où se trouvent les jeunes", a exposé Anne Daroux, directrice de l'éducation à France Télévisions, lors d'une conférence de presse le 10 octobre.
Le site lumni.fr s'adapte à chaque niveau scolaire, est passé au tutoiement des élèves, se veut plus ludique - et toujours sans publicité. On y retrouvera de nouveaux intervenants, comme les enseignantes influenceuses Athéna Sol et Maîtresse Adeline, aux côtés d'Alix Grousset, déjà aux manettes de l'émission "L'entre deux", de l'humoriste Roman Doduik et du Dr Jimmy Mohamed. Outre une application sur mobile, Lumni est présente sur TikTok et divers réseaux sociaux, suivis par 500 000 abonnés au total. Un premier podcast sera lancé le 6 novembre, sur le sujet du harcèlement. La plateforme poursuit aussi ses rencontres dans les établissements scolaires et ses "master class" notamment sur des sujets d'actualité.
Dossiers dans toutes les matières enseignées, vidéos, jeux, images d'archives, tutos: lancée en 2019, la plateforme a pris son essor l'année suivante pendant les confinements. Bien que connue des parents et élèves, son audience stagne à 1,4 million de visiteurs uniques mensuels.
