Le 39^ème MIPCOM débute ce lundi

Plus de 11.000 participants issus d'une centaine de pays sont attendus jusqu'à jeudi sur la Croisette pour cette 39e édition, précédée samedi et dimanche du Mipjunior (programmes jeunesse), selon son organisateur RX France. Invitée d'honneur, comme en 2018, la Chine y vient en force, dépêchant plus de 300 représentants et près de 40 sociétés, soit la plus grosse présence du pays depuis 2019, avant la crise du Covid. "On est un marché international commercial, où on permet aux différentes sociétés qui représentent tous les pays, d'être présentes", a commenté en septembre la directrice du Mipcom, Lucy Smith, interrogée sur les critiques que pourrait susciter le choix de la Chine. "C'est quand même le deuxième plus gros marché au niveau de la production télévisuelle" derrière les Etats-Unis, a-t-elle fait valoir. Comme en 2022, à la suite de l'invasion de l'Ukraine, la Russie n'est pas représentée à cette grand-messe de la télé, par ailleurs privée en grande partie de célébrités américaines, grève des acteurs à Hollywood oblige. L'événement est en outre rattrapé par le conflit entre Israël et le Hamas, le Mipcom n'étant pas en mesure de dire combien des 70 délégués israéliens accrédités pourront venir, a dit un porte-parole à l'AFP.

Très discuté l'année dernière, l'essor de la FAST TV, promet encore d'animer les discussions. Tout comme l'intelligence artificielle, au coeur d'un nouveau "sommet" destiné à faire "de la prospection sur ce qui peut arriver, les risques et le manque de régulation", précise Lucy Smith. L'IA sera d'ailleurs au coeur d'une nouvelle série de l'Alliance européenne (France Télévisions et ZDF), "Concordia", au menu des projections, comme la fiction ukrainienne "In her car", située au début de l'invasion russe de février 2022. Plus généralement, le Mipcom permettra d'évaluer l'ampleur de la "gueule de bois" vécue par le secteur, alors que les plateformes de streaming serrent les cordons de la bourse après des années d'essor, selon Bertrand Villegas, de l'institut de veille The Wit. "Gel des commandes", "marché publicitaire dramatique" et fragmentation des audiences ne favorisent pas la créativité et "les prises de risques", constate-t-il auprès de l'AFP. La concurrence est d'autant plus rude que le "temps passé à regarder de la vidéo" a diminué en un an, tandis que Youtube est de plus en plus visionné directement sur les téléviseurs, ajoute Philippe Bailly, directeur-fondateur du cabinet NPA conseil, qui prédit une intensification de la guerre des télés connectées.