Zalando se repositionne aux côtés de l’acteur Willem Dafoe

Zalando dévoile sa nouvelle identité et son nouveau positionnement de marque à travers sa campagne Automne/Hiver 2024, “Comment m'habiller ?”, celle-ci mettant notamment en avant l’acteur Willem Dafoe. Cette nouvelle orientation marque un tournant dans l’ambition de Zalando de devenir “un écosystème de premier plan” en Europe pour le e-commerce mode et lifestyle, et servira de base pour les campagnes futures. La nouvelle identité visuelle se caractérise par une palette orange plus intense, une typographie plus moderne, plus lisible et plus accessible. La campagne marque la première apparition publique de la nouvelle identité de marque de Zalando. Pour son repositionnement, la marque a travaillé avec l’agence suédoise Kurppa Hosk. La campagne "Comment m'habiller" a quant à elle été pensée aux côtés de l'agence Wieden+Kennedy.