Amazon Ads, avec YouTube et Netflix, rejoint le Comité Cross Média Vidéo de Médiamétrie

Amazon Ads rejoint ainsi le Comité Cross Média Vidéo de Médiamétrie, a annoncé le président de l’institut Yannick Carriou sur Linkedin. La régie d’Amazon, qui représente la plateforme de streaming Prime video, rejoint YouTube et Netflix. La collaboration de ces différents acteurs doit permettre l’émergence d’une mesure commune. Dans "un contexte où les débats sont nombreux sur l'efficacité comparée des supports publicitaires (mesure de l'attention, performance selon les étapes du funnel marketing, ROI), la mesure d'audience joue un rôle clé en offrant un véritable socle universel pour toutes ces analyses". Parmi les autres enjeux cités par le président de Médiamétrie : "comprendre des comportements de plus en plus diversifiés" et "proposer des indicateurs partagés, comparables et fiables".

À la tête d’Amazon Ads France, Stéphane Grenier s’est dit “ravi de rejoindre ce projet essentiel pour le paysage médiatique et publicitaire français”. Lors d’une conférence fin septembre, le directeur général avait déjà plaidé en faveur d'une mesure commune, tant publicitaire qu’éditorial, : “le long terme se traduit par de la transparence et de la mesure".

Selon le post de Yannick Carriou, “le lancement des premiers travaux est prévu pour début 2025.”