« Powered by Lions » : la campagne solidaire de Peugeot
Dans une période marquée par le dérèglement climatique, la protection des écosystèmes et des animaux qui les habitent est plus que jamais d’actualité. Pour les marques, utiliser leur impact publicitaire à bon escient est désormais une question d’intérêt général. Et Peugeot l’a bien compris : dans sa nouvelle campagne, le constructeur automobile tente de sensibiliser le plus grand nombre à l’importance de la protection des lions, dont le nombre a diminué de 90% au cours du siècle dernier. Et le roi des animaux n’est autre que l’emblème historique de la marque !
Baptisée « Powered by Lions » et dévoilée pendant le Mondial de l’Automobile, cette campagne signée Accenture Song, déployée en digital sur les réseaux sociaux de la marque, a été réalisée en partenariat avec l’association britannique Born Free. La mission de cette dernière ? Protéger les animaux sauvages, tout en sensibilisant et en aidant les communautés locales à coexister avec les espèces présentes au Kenya et dans le monde.
En plus du déploiement d’une campagne digitale, Peugeot a transformé les bornes de recharge à destination des véhicules électriques en de magistrales sculptures représentant quatre lions, eux-mêmes sauvés par Born Free. Loin de transformer la jungle urbaine de Paris en savane, celles-ci ont tout de même eu le mérite de se faire remarquer ! Grâce à un QR code, les passants ont ainsi pu en découvrir davantage sur les quatre lions sauvés, en plus de pouvoir effectuer un don directement à l’association. La marque s’investit ainsi dans une campagne publicitaire solidaire pour soutenir Born Free, avec 60 % de son budget destiné à l’association, lui laissant ainsi « la part du lion » !
