Orange lance un filtre écolo avec Publicis Conseil

Orange a annoncé le lancement avec Publicis Conseil d’un filtre Instagram et Facebook pour réduire l’empreinte environnementale des photos et vidéos : l’Eco Filter. Alors que les filtres disponibles sur les plateformes ont habituellement une vocation de divertissement, l’Eco Filter d’Orange est le premier filtre qui offre une réduction de l’empreinte carbone tout en conservant une qualité d’image quasiment identique à la version originale. Le filtre réduit le nombre de pixels des photos et vidéos, permettant ainsi une réduction de leur poids et donc leur empreinte carbone jusqu’à 20%, selon Orange. Mandaté par Orange, Greenspector a effectué des tests en laboratoire sur l’ensemble du parcours Instagram, afin de mesurer les réductions d’empreinte carbone permises par le filtre sur les stories photos et vidéos.

Dans un premier temps, le filtre sera lancé en France, en Belgique, en Espagne, au Luxembourg et en Pologne, avec une campagne sociale pensée pour maximiser son utilisation mais aussi sensibiliser le grand public sur l’impact carbone des usages numériques. En plus de cette campagne sociale, un dispositif d’influence accompagne le lancement de l’Eco Filter. Et une diffusion plus large du dispositif est prévue dans d’autres pays d’Europe et d’Afrique dans les prochaines semaines.