Mousline plus naturelle

Avec plus de 70% de part de marché, Mousline est le leader historique du marché, mais à l’heure de la quête de naturalité, la purée déshydratée perd en attractivité. A l’issue d’une compétition, la marque a confié à Logic Design la refonte de son branding et de son architecture packaging. Dans l'air du temps, il s'agit là de revendiquer son origine. Il s'agit aussi de valoriser sa démarche de fabrication dans un process certes industriel, mais proche de la purée maison. L’agence a utilisé sa méthodologie propriétaire « Open pilot » pour co-construire avec les consommateurs cette refonte identitaire. L’ingrédient principal, la pomme de terre (à 99%), devient le fil rouge du branding dans une palette aux tonalités plus naturelles de brun et de beige. Cette refonte permet à Mousline de se renouveler via un territoire de marque valorisant sa fabrication et l’origine de ses ingrédients, sans pour autant perdre sa dimension patrimoniale.