Le fait d’être une femme ne devrait jamais être un risque selon Axa

Axa insuffle à sa signature de marque un sentiment d’inclusion. Pour écrire un nouveau chapitre de « Know You Can », la marque se pose la question : « Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ? ». Une interrogation qui représentera un programme destiné au grand public qui chaque année lui donnera vie. Pour 2023, AXA a choisi le sujet « les femmes » en mettant en scène « celles qui sont sous-protégées et sur-exposées aux risques », indique un communiqué. Imaginée par Publicis Conseil, la campagne internationale s’articule autour d’un film d’une minute 45 secondes réalisé par Madeline Clayton. Le dispositif est également déployé en affichage avec des visuels réalisés par le photographe Peter Funch, qui présentent des statistiques comme par exemple, seulement 33% des chefs d’entreprise sont des femmes.