L'Équipe met la pression sur Usain Bolt

A dix jours du début des Jeux Olympiques de Londres, le journal L'Équipe met en place une opération inattendue en allant défier Usain Bolt sur son terrain.

En effet, depuis le 17 juillet, le journal a placardé une affiche de 18X9 à proximité du stade national d'entrainement de la star mondiale du sprint. Une affiche qui met en garde Usain Bolt en français, mais aussi en créole jamaïcain, et annonce l'imminence d'un nouveau record du monde... battu par l'Équipe. Parallèlement à cette affiche, la marque développera le second volet de sa campagne à partir de la semaine prochaine en presse et en radio en France (son seul marché) pour faire monter la pression jusqu'au 26 juillet, date à laquelle le journal abattra sa dernière carte et réalisera son fameux record.