Vidéo : pour Canal+ Brand Solutions, la taille compte
La régie Canal+ Brand Solutions s’est associée à l’institut MediaMento pour mener une étude « Ecrin+ » sur l’efficacité publicitaire digitale en fonction de la durée des écrans. « Cette étude pionnière sur l’impact publicitaire en digital montre notamment une mémorisation deux fois plus forte des spots dans un environnement à inventaire réduit (1 à 2 pré-rolls versus 6) », a indiqué la régie. Selon une enquête terrain on-line réalisée l’été dernier auprès de 1 200 personnes, le mono-spot et le bi-spots sont les écrins les plus efficaces en termes de mémorisation et d’agrément.
La mémorisation spontanée augmente de 115% pour un écran monospot, contre une publicité parmi 6 pré-rolls. C’est +81% pour un écran bi-spots VS une publicité parmi 6 pré-rolls. Au niveau de l’agrément marque, l’étude pointe +14% pour un écran mono spot et +7% pour un écran bi-spots.
