L'anti-racisme : sujet RSE le plus discuté sur les réseaux sociaux
Havas Media Group crée son baromètre des sujets RSE les plus discutés sur les réseaux sociaux : Meaningful Pulse. L'étude* s'appuie sur la classification des 17 objectifs de développement durable de l’ONU. Pour cette première édition, c'est l’antiracisme, qui en 2021, occupe la plus grande part des débats (soit 25%). Devant la "vie saine" qui arrive en deuxième à 20% ou le réchauffement climatique. De même, le thème de la pauvreté (13%) représente le double du thème insécurité, ce qui donne un autre éclairage sur les priorités des Français sur les réseaux sociaux. A l'inverse, quand on regarde l'importance donnée par les médias sur ces mêmes sujets dans ces mêmes réseaux, les vies saines émergent largement devant le réchauffement climatique et la lutte anti-raciste en troisième position. "Le contexte actuel montre plus que jamais l'importance des valeurs pour faire société, ou communauté, et les marques sont attendues sur ce point" nous apprend Sebastien Emeriau, Chief Strategy Officer d'Havas Media Group. Meaningful Pulse sera publié tous les trimestres pour donner des clés de lecture aux marques, il "n’apporte pas de solutions clé en main, sachant que pour ces solutions, tout dépend du secteur de l’annonceur, de son ADN, etc" précise Havas Media. En revanche, les différents travaux d'Havas Media Group (études avec l’ENS, Bilan & Perspectives 2022 sur les utopies, Impact 2022) sont là pour apporter des solutions, ainsi que l’accompagnement aux annonceurs. Havas Media Group dévoilera également très prochainement les résultats du premier trimestre 2022, et observera les évolutions des sujets RSE les plus discutés au regard des derniers évènements sociétaux.
*Les objectifs pris comme référent pour l’audit sont les suivants : Pauvreté, accès à l’éducation, lutte contre le racisme, nature & animaux, droit des femmes, énergies durables, villes durables, protection des données, gaspillage et sécurité alimentaire, RSE et économie, consommation responsable, droits LGBTQ+, vies saines, innovation durable, réchauffement climatique, droit des migrants.
