FAST TV/AVOD : 5,5 millions d’utilisateurs en France pour près de 540 chaines
Selon la 12ème vague du Baromètre OTT NPA Conseil/Harris Interactive, l’offre de chaînes FAST TV et AVOD a progressé de plus de 10% en France, au premier trimestre. L’étude comptabilise en effet près de 540 chaînes au sein des huit plateformes « leaders » (6Play 24/24, LG Channels, Mango, MYTF1 Stream, Plex, Pluto TV, Rakuten TV, Samsung TV Plus) à fin mars 2023, soit 5,5 millions d’utilisateurs mensuels, contre 488 à la fin 2022. Ainsi, en un an (fin de premier trimestre 2023 vs fin mars 2022), la notoriété de l’AVoD et des FAST TV a bondi de 50 % et dépasse maintenant 60%, indique l’étude qui a interrogé (29 mars-5 avril 2023) 4 121 personnes de 15 ans et plus. Sur la même période, la proportion d’utilisateurs mensuels a progressé de plus de deux points, pour franchir la barre des 10%. Elle atteint même 17% chez les 25/34 ans, pointe l’enquête, « tirant le bénéfice de campagnes de communication régulières.
Pluto TV et MyTF1 dominent les débats
Dans ce contexte, Pluto TV est aujourd’hui la plateforme la mieux identifiée par les Français, après avoir doublé son niveau de notoriété, de 24% à 48%. La plateforme est également leader en termes d’utilisation, avec 6% des Français qui disent avoir utilisé le service au moins une fois au cours des 30 jours écoulés. Côté plateformes digitales des principaux groupes audiovisuels (6Play, arte.tv, france.tv et MYTF1), MYTF1 renforce son leadership dans cet univers, avec 66% de la population qui en déclare un usage au moins épisodique, et 45 % à un rythme au moins mensuel.
