Etats-Unis : les plateformes sociales sont la “priorité absolue” des experts médias en 2024
Le bureau reste un lieu de sociabilisation perçu comme indispensable
Près de 67% des experts médias qualifient les réseaux sociaux comme une “priorité absolue” révèle le rapport annuel Industry Pulse sur les principales tendances de la publicité en ligne pour 2024. L’étude réalisée par Integral Ad Science (IAS) en partenariat avec YouGov est menée en septembre 2023 auprès de 262 experts média américains (ad tech, annonceurs, agences et éditeurs) qui utilisent la publicité programmatique. Incontournables, les plateformes sociales seront monétisées par 91 % des experts média. Mais le format pourrait être touché par une saturation de l'engagement nuance l’étude : en 2023, le temps moyen passé sur les réseaux sociaux s'est stabilisé à environ 107 minutes par jour. Près de 68 % des experts médias affirment également que la manque de transparence quant au niveau de qualité des impressions délivrées au sein des plateformes propriétaires aura un impact négatif sur leurs investissements.
Derrière les réseaux sociaux, les plateformes vidéo et de CTV sont le “nouvel eldorado des marques” : 84 % des experts média interrogés s’accordent à dire que le transfert des budgets publicitaires de la télévision linéaire vers la CTV va s’intensifier. Mais une proportion toute aussi importante s’inquiète de l’augmentation des risques de fraude proportionnelle à l’effervescence de ces nouveaux canaux très touchés par le trafic frauduleux.
Les autres supports privilégiés après la vidéo (37%) sont le display (29%) et le mobile (26%). Le retail média connaît pour sa part une croissance fulgurante, mais elle s’accompagne de défis tels que le manque de standardisation, la protection de la vie privée des consommateurs et la transparence sur les performances publicitaires. Près d’un quart des expert média estiment ainsi que ce secteur sera en difficulté en 2024.
Brand safety et cookieless
Pour l’ensemble des professionnels, le principal défi est celui du contexte publicitaire. Ils sont environ 28 % à placer en premier défi les annonces diffusées à côté de contenus à risque ou de fausses information. A l’approche de l’élection présidentielle américaine, ils sont également 7 experts sur 10 à s'attendre à un risque accru de brand safety en raison de la prolifération des fake news. Près de 74% des sondés déclarent ainsi qu'ils privilégieront les médias responsables lorsqu'ils achèteront ou vendront des publicités en ligne. "L’importance donnée aux pratiques médias responsables devient un enjeu prioritaire pour les marques, avec des placements publicitaires aux côtés de contenus en faveur du développement durable, d’initiatives de diversité, d’égalité et d'inclusion, de l’intégrité journalistique et d'autres contenus responsables”, indique le rapport.
Du côté des acheteurs média et plateformes adtech, les autres préoccupations sur le podium sont la disparition des cookies et la mesure des résultats des campagnes publicitaires. Tandis que les éditeurs estiment que les principaux défis correspondent à l’optimisation du rendement et de la diminution de l'accès aux données/cookies des consommateurs.
