27% des Français ont déjà écouté un livre audio en 2022
La plateforme Audible (propriété d'Amazon) a dévoilé son étude annuelle sur la consommation de contenus audio en 2022. Cette étude menée avec OpinionWay révèle que la consommation de contenus audio s’est démocratisée dans les foyers français. En 2022, plus d’un quart des Français ont déjà écouté un livre audio (27%). En effet, nombreux d’entre eux ont tenté l’expérience lors des confinements et ont désormais ancré cette activité dans leur quotidien. Les auditeurs de livres audio écoutent en moyenne 1,8 livres audio par mois et l’écoute n’est pas seulement individuelle puisque plus d’un tiers des amateurs de livres audio les écoutent à plusieurs (37%), particulièrement en famille (72% des écoutes collectives se font avec son partenaire et/ou ses enfants).
À travers les contenus audio (livres audio, séries audio, podcasts), les auditeurs cherchent avant tout à se cultiver (57%), se déconnecter et avoir un moment pour soi (45%) et à valoriser des moments de la vie quotidienne comme le temps dans les transports ou les tâches ménagères (39%). Les thématiques de prédilection des auditeurs de contenus audio sont variées : 40% des interrogés indiquent qu’ils ont une préférence pour les thrillers et romans policiers, 37% privilégient les romans littéraires alors que 35% des auditeurs s’intéressent plus spécifiquement aux thématiques historiques et 28% aux sujets santé et bien-être. L’écoute de livres audio ne limite pas la lecture de formats traditionnels (papier, numérique) puisque 63% des Français déclarent que pour eux, l’écoute de livres audio vient plutôt en complémentarité de la lecture de livres papier. 38% d’entre eux affirment même que l’écoute de livres audio pourrait leur permettre de lire plus de livres papier ou numériques qu'aujourd'hui. Selon les Français, ce format permettrait de découvrir des œuvres littéraires plus facilement (60%) et aiderait à retrouver goût à la lecture (48%). Enfin, les trois quarts des consommateurs de livres audio indiquent qu’ils lisent tout autant voire plus (pour 16% d’entre eux) de livres traditionnels depuis que le livre audio est entré dans leurs usages.
En 2022, plus de la moitié des petits Français consomment des contenus audio (56%), qu’il s’agisse de podcasts, de séries audio ou bien de livres audio. Les enfants sont friands de ce type de contenus et leurs parents s’en réjouissent car ils estiment que cette activité permet de limiter le temps passé devant les écrans (88%), d’enrichir leur vocabulaire (86%) et de développer leur culture générale (85%). L’écoute de contenus audio s’est installée dans les habitudes des enfants en tant que divertissement pour 52% d’entre eux et moment de détente pour 46%. Toutefois, l’écoute de programmes audio a également une vocation éducative puisque 41% des parents interrogés déclarent que leurs enfants écoutent des contenus audio pour s’instruire et 35% dans le cadre scolaire. Si les parents et leurs enfants ont autant été séduits par l’écoute de contenus audio, c’est surtout grâce à la richesse des programmes disponibles et adaptés aux besoins et envies de chacun. 65% des parents interrogés pensent que les différents services en ligne proposent un large choix de contenus pour les jeunes publics, 32% d’entre eux considèrent même que les contenus proposés sont accessibles et bénéfiques pour les enfants de moins de 5 ans.
Méthodologie : étude menée par OpinionWay sur un échantillon de 3000 personnes âgés de 15 ans et plus représentatif de la population française. L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Les interviews ont été réalisées du 23 février au 7 mars 2022.
