Teads mesure l’impact de la vidéo publicitaire sur mobile avec l’eye-tracking
CB Expert focus en partenariat avec Teads : les 5 enseignements d’une étude de l’impact du contexte éditorial sur la performance d’une vidéo publicitaire sur mobile. Comparaison avec les formats de Facebook et Youtube.
Teads publie les résultats d’une recherche réalisées aux Etats-Unis, visant à évaluer la performance de différents formats publicitaires vidéo sur mobile en analysant l’engagement visuel ainsi que les métriques standards d’efficacité publicitaire. Le format inRead de Teads est comparé au format Trueview de YouTube et aux publicités vidéo en autoplay de Facebook. Le terrain de l’étude a été réalisée par l’institut d’études Eye square en deux phases : mesure eye-tracking suivies d’une interview post-exposition (cf méthodologie en fin d’article).
Voici les principaux résultats au travers de 5 enseignements.
