PubMatic accompagne l'automatisation programmatique aux campagnes directes CTV et Vidéo
La société technologique de publicité numérique PubMatic lance sa solution de Supply Path Optimization (SPO) qui permet aux acheteurs média d'effectuer des transactions sans enchères sur sa plateforme programmatique, bénéficiant ainsi d’un accès direct à l’inventaire premium CTV et vidéo. Baptisée « Activate », celle-ci offre aux acheteurs « un meilleur contrôle sur leurs investissements en leur permettant d'exécuter leurs transactions sur l’inventaire (…) de PubMatic au sein d’une seule plateforme, simplifiant le transfert de leurs achats directs vers un modèle de private marketplace (PMP) ou de programmatique garanti (PG) », souligne un communiqué. « En connectant de manière transparente les acheteurs et les éditeurs de contenu via une seule couche technologique, nous réduisons de manière significative les étapes, les divergences, la prolifération des données, l'opacité et la complexité du marché programmatique », précise pour sa part Rajeev Goel, cofondateur et CEO de PubMatic. D’ores et déjà dentsu, Fubo, GroupM, Havas Media Group, LG, Mars ou encore Omnicom Media Group Allemagne font partie des premiers utilisateurs de la nouvelle solution.
