Identifiant unique : Sipa Ouest-France s’accorde avec Utiq
Après une période de tests en début d’année et un déploiement complet dès le 2ème trimestre 2024, le groupe Sipa Ouest-France annonce s’être accordé avec l’adtech des télécoms européens Utiq pour le compte de ses sites internet Ouest-France et Actu.fr. Dans les faits, à date, près de 10 millions d’ID ont été créés et mis à la disposition du marché . Toutefois, selon un communiqué, « l’extension prochaine du service Utiq aux connexions internet Wifi en plus des connexions mobile 3,4,5G, permettra de multiplier par 3 cette capacité ». Dans un contexte de forte diminution des cookies tiers, « ce partenariat stratégique va permettre à Sipa Ouest-France de disposer (…) d'une solution alternative innovante (…) pour élargir et optimiser la monétisation de ses inventaires et pour proposer aux annonceurs des solutions d’adressabilité performantes et respectueuses des utilisateurs », poursuit-il. « Les opérateurs Telcos européens, au travers d’Utiq, ouvrent la promesse d’une réelle maîtrise des données utilisateurs pour l’écosystème des médias en minimisant la dépendance à des technologies non maîtrisées type cookies tiers, ou des technologies dépendants d’acteurs trop segmentant », souligne pour sa part Luc Vignon, directeur général adjoint d’Additi, régie publicitaire du groupe Sipa Ouest-France.
