Facebook mesure mieux les taux de conversion

Mesurer l’impact des campagnes pour chaque euro dépensé est le leitmotiv de tous les annonceurs. Mais quelles campagnes attirent réellement du business additionnel ?Compter les clics ne suffit plus, il faut aussi mesurer l’exposition à une même publicité sur tous les supports. Alors, Facebook étend ses capacités de mesure des taux de conversion.

Comment ça marche ? 

Quand une campagne Facebook sort, des groupes test aléatoires sont créés : l’un voit les publicités, l’autre non. Puis l’annonceur partage les données de conversion issues de sa campagne Facebook. La plateforme  mesure alors le taux de conversion additionnel généré par la campagne en comparant les taux de conversion des groupes tests et des groupes de contrôle. Les résultats sont mesurés et disponibles dans Ads Manager