Brand safety : IAS publie un guide sur les enjeux d'une période électorale

Integral Ad Science (IAS), spécialisé dans la mesure et l’optimisation des médias, publie le guide “Election Lab”. “Il a pour but de donner aux annonceurs des conseils stratégiques et des informations concrètes pendant la période électorale”, précise le communiqué. Ce guide est publié une année chargée en élection : les européennes, la présidentielle américaine....

Les recherches se concentrent sur la manière d'éviter la désinformation et les contenus controversés autour d’événements politiques, tout en continuant à mener des campagnes efficaces. Selon ces recherches, les publicités placées à proximité de contenu polémique d'un parti politique ont une performance inférieure de 66 % et un coût de conversion supérieur de 29 %. De même, les publicités placées à proximité d'informations erronées ont enregistré une performance inférieure de 53 % et un coût de conversion supérieur de 8 %.