FreeWheel enrichit sa plateforme pour les éditeurs vidéo et OTT

FreeWheel (Comcast) lance une plateforme intégrée, autrement dit « full-stack », de gestion publicitaire afin de tenter de répondre aux besoins des éditeurs vidéos et OTT. Celle-ci permet un accès direct à la demande programmatique via plus de 40 connexions server-to-server avec des Demand-Side Platforms (DSPs) ou via FreeWheel Mediapour dans le cas où les éditeurs ont choisi un service « managé ». Dans les faits, selon un communiqué, la nouvelle solution a pour vocation de permettre aux éditeurs « de prendre en considération de manière globale l'ensemble de la demande pour agir en conséquence et ainsi bénéficier d’un yield optimisé ». Les nouvelles capacités de la plateforme comprennent en outre l'intégration du « Nielsen Marketing Cloud » (NMC), fournisseur de données tierce partie, avec lequel les éditeurs peuvent analyser et cibler différentes audiences sur l’ensemble des canaux de vidéo digitale et OTT. Ils peuvent ainsi exploiter les données sur tous les formats audiovisuels. La plateforme intégrée de FreeWheel est désormais disponible pour les éditeurs en France, au Royaume-Uni, en Italie, en Allemagne et en Espagne. Fin 2019, de nouveaux partenariats et de nouvelles fonctionnalités seront lancés.