Le Chlamydia, en guet-apens
L’Inpes (Institut national de prévention et d'éducation pour la santé) reprend la parole, avec McCann Paris pour sensibiliser les jeunes au dépistage du Chlamydia. En effet, l'infection à Chlamydia est l'IST (infection sexuellement transmissible) la plus répandue chez les 18-24 ans. Et, dans 80% des cas, elle ne présente aucun symptôme, alors qu’elle peut avoir des conséquences graves (stérilités, grossesses extra-utérines, atteintes du nouveau-né...).
La campagne de prévention repose sur la question "Et si vous étiez porteur sans le savoir?". Ce concept a été décliné en films viraux s'appuyant sur une mécanique de caméra cachée, bannières web ainsi que sur une appli Facebook originale. Une campagne orientée Web, média de prédilection de la cible. Tout le dispositif renvoie sur le site info-ist.fr, où l'internaute se verra proposer un questionnaire permettant d'évaluer son risque face à cette IST, ainsi que des informations personnalisées sur le dépistage. Les vidéos virales ont été réalisées par Cyril Tellenne (Production vidéo: La Maison du bonheur production Web : Isobar).
Elles reposent sur le fait de piéger des jeunes, au cinéma :
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et dans la rue :
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La campagne, qui a démarré le 6 septembre, se poursuivra jusqu'au 12 octobre.
Responsables chez l’annonceur : Annick Gardies, David Heard, Lucile Bluzat responsable s à l’agence : Jérôme Guilbert, Laurent Poirieux, Aurélie Nisand et Elodie Zaugra Christophe Moiroud, planning stratégique Pierre Riess, Romain Guillon, directeur de création Guillaume Delattre, directeur artistique Maxime Javel, concepteur rédacteur Valérie Judek, TV production :
