Cannes Lions 2024 : Le Grand Prix "Pharma" récompense des IRM moins anxiogènes

La catégorie "Pharma" des Cannes Lions célèbre les communications créatives destinées aux clients et aux services pharmaceutiques avec des travaux "qui donnent vie à la science et à l'innovation". Cette année, c'est Collette Douaihy, global chief creative officer de Dentsu Health et présidente de la catégorie, qui a annoncé le Grand Prix. Celui-ci revient à l'opération américaine "Magnetic stories" de Siemens Healthineers, produite par Area 23. 

les bruits des IRM deviennent des histoires pour enfant

Passer une IRM n'est jamais un moment agréable. Nous sommes à l'étroit d'une part, et nous devons patienter sur fond de bruits très agressifs. Raison pour laquelle nous devons porter un casque qui aide à atténuer ces désagréments auditifs. Si nous, adultes, trouvons que c'est une épreuve, comment doivent le vivre les enfants atteints du cancer et sous traitement ? Face à ce constat, Siemens Healthineers, entreprise allemande spécialisée dans le matériel médical, a lancé l'opération "Magnetic stories". Le principe ? Transformer ces bruits effrayants, ces cognements, en histoires pour enfants. Par exemple, les bruits semblables à ceux de mitrailleuses sont finalement ceux d'un robot maladroit, ou encore ceux d'un vaisseau spatial. L'opération a également reçu un silver dans la catégorie. 

7 prix 

Au total, 7 travaux ont été primés dans la catégorie "Pharma". En plus du Grand Prix et du "Silver" pour Siemens Healthineers, un "Gold" revient à l'opération canadienne "Voice 2 diabetes" de KVI Brave Fund, et un "Silver" pour l'activation anglaise "Airquity" de Earswitch par Havas Lynx. 3 "Bronze" ont été remis : 1 pour l'opération "Not a lonely journey" de Biogen par VML Milan, 1 pour "Mis(s)diagnosed" d'Organon par MullenLowe MENA / McCann Health Dubai, et 1 dernier pour "Heart surgeon's cookbook" de Getinge.