L’attraction de la légèreté avec Alpine et BETC

Le constructeur automobile Alpine lance son A290, modèle compact sportif électrique. Pour appuyer le lancement, la marque a fait appel à BETC Étoile Rouge afin de créer une nouvelle campagne globale. L’agence a développé une nouvelle plateforme de marque qui place la légèreté au centre du territoire de communication, d’où la signature : « L’irrésistible Attraction de la Légèreté ». Le film réalisé par Martin Werner, produit par Henry, met en scène des enfants, qui par leurs sages paroles rappellent que la vie d’adulte est compliquée, sur un fond musical de Serge Gainsbourg et son tube « Initials B.B. ». La campagne commence sa diffusion en TV par la France à partir du 18 novembre.