Publicis Media lance sa mesure de l’attribution-contribution des leviers digitaux

Publicis Media France annonce le lancement de son offre de mesure 100% cookieless de l'attribution-contribution des différents leviers digitaux (walled gardens, open web, SEO-SEA, etc.), quel que soit le navigateur et le device. Baptisée le « Digital Touch Attribution Modeling » (DTAM), la solution entend ainsi répondre à la disparition des cookies tiers, d’ores et déjà effective chez Safari et Firefox et annoncée sur Chrome à partir de l’année prochaine, et permettre « la mesure fine des performances et en particulier la mesure de la contribution (qui) est largement remise en question », selon un communiqué. Dans les faits, donc, DTAM repose pêle-mêle sur l’automatisation de la collecte des données, la customisation des algorithmes d’analyse et « surtout », insiste Publicis Media France, sur une « synergie entre des expertises métiers et techniques ».