Empreinte carbone : un nouveau standard va s'appuyer sur le Oneframe de l’Union des marques
Un lancement annoncé par la WFA à l'occasion des Cannes Lions.
Comme annoncé en avril dernier, l’Union des Marques a salué lundi le lancement du Global Media Sustainability Framework, un référentiel plurimédia permettant de mesurer au niveau international les émissions carbone des campagnes de communication. Développé par le Global Alliance for Responsable Media (GARM), instance de la Word Federation of Advertiser (WFA) chargée de la création d’un standard mondial de mesure, et par AdNetZero, celui-ci est désormais accessible pour les marques en France via le référentiel Oneframe totalement compatible. La méthodologie Oneframe, initiée par l’Union des Marques il y a deux ans, est open source et évolutive. Elle couvre tout le cycle de vie d’une campagne, de sa production à sa diffusion (télévision, radio, OOH/DOOH, print, digital, événements).