McCann en ordre de bataille
Après l’arrivée d’Edouard Pacreau à la direction générale de l’agence, la création se renforce au niveau du groupe avec l’arrivée de Michel De Lauw.
Quelques semaines après l’arrivée d’Edouard Pacreau à la direction générale de McCann Paris – il succédait au tandem Jérôme Guilbert/François Benard-, Philippe Lentschener CEO McCann France crée une direction de création groupe. Elle est confiée à Michel De Lauw nommé vice-président en charge de la création. Au palmarès impressionnant. Ce baroudeur, qui a glané 200 récompenses internationales et une quinzaine de Lions, a travaillé au Canada, en Afrique, en Belgique et – quand même - en France. Co-directeur de création avec Erik Vervroegen chez DDB Bruxelles, il était dernièrement directeur de création d’Ogilvy auprès de Chris Garbutt. Il travaillera en étroite collaboration avec le tandem Pierre Riess et Romain Guillon qui est lui à la tête de la création de l’agence.
Créer l’exceptionnel et douter du conventionnel
En quelques lignes, Michel De Lauw décrit la façon dont il perçoit son rôle. En résumé, «le directeur de la création doit être créatif, inspirant, avoir une vision claire, être collaboratif, inclusif et être un chef de file capable de tirer le meilleur de son équipe. Sans pour autant posséder les connaissances d'un ingénieur web, il doit les comprendre. Comprendre ses artisans, les stratégies qui en découlent, de même que leurs impacts potentiels… La transparence, la vérité et la collaboration gouvernent les actions pour définir les objectifs des clients et joindre leur clientèle en mettant au point des solutions à l’effet durable. Il faut créer l’exceptionnel et douter du conventionnel. Cerner le message le plus significatif pour ensuite le jumeler au médium qui pourra le mieux le soutenir. L’ensemble donnera naissance à des idées alliant stratégie pertinente et créativité. Puis filtrer les informations recueillies pour en tirer l’essentiel, l’insight. C’est alors que les idées prennent naissance.»
