Hast et Nona sont en couple

En général, ce sont plutôt les labels de "filles" qui s’adonnent à la seconde main et à l’upcycling. Ici, ceux-ci sont une affaire d’hommes, et une belle affaire. Maison fondée en 2012, Hast est un label qui a voulu, dans un premier temps, dépoussiérer la chemise, et a fait de celle-ci une signature à part entière. Chaque morphologie, chaque typologie masculine pouvaient y trouver la sienne. Ce qui a inspiré d’autres maisons, mais aussi les femmes qui y ont trouvé la leur…

Depuis, tout un vestiaire s’est décliné autour d’elle, et a positionné Hast comme une marque de prêt à porter, mais aussi de mode masculine exemplaire. Pour ses dix ans, Hast avait co-créé avec Nona Source une veste de travail. Cette collaboration avait donné aux deux équipes l’envie de réitérer l’expérience. C’est chose faite avec une collection capsule de sept pièces. Hast a choisi dans les stocks dormants de la plateforme soutenue par LVMH des tissus nobles issus des maisons de couture du groupe français. Parmi ces matières d’exception, on trouve une laine vierge grain de peau, un natté wool tweet ou encore un cady double face laine et soie. Tout est raffiné et responsable, et donne à l’homme de la rue une élégance, un je ne sais quoi séduisant. Mais surtout, cette capsule réaffirme l’engagement de Hast pour une mode plus éthique, plus responsable. Ce qui n’est pas un vain mot dans ses valeurs. Ses productions ont toujours été faites en quantités raisonnées pour éviter la surproduction et réduire son impact carbone, et en circuit court.  Ses partenaires sont exclusivement européens, avec une volonté à terme de se recentrer sur un circuit encore plus court, plus local, plus régional. Quant à Nona Source, après Monoprix, elle signe là son deuxième partenariat depuis la rentrée. Gageons que ce n’est pas le dernier….