Programmatique : vidéo et audio ont le vent en poupe au 1er semestre
L’Alliance Digitale révèle la 7ème édition de son Baromètre du programmatique pour le premier semestre 2024, réalisée en partenariat avec la société Adomik.
La nouvelle mouture de l’étude s’appuie ainsi sur l’analyse des données de 19 SSP* du marché et une cohorte de 1500 sites éditeur et applications (hors YouTube, hors réseaux sociaux et les chaînes de Télévision). Parmi les enseignements, le baromètre note que malgré une érosion constante des CPM, les investissements programmatiques sur le Display restent stables (-1%) malgré une forte baisse du natif programmatique (-22%). Par ailleurs, la Vidéo connaît une croissance significative (+19%), aussi bien Instream qu’Outstream. L’audio programmatique continue de croître fortement (+33%), stimulé par l’augmentation des volumes d’impressions. Enfin, l’Open Auction continue de perdre du terrain, tandis que le Programmatique Garanti et la Curation connaissent une forte croissance.
De même, par secteurs, Retail-Ecommerce maintient sa première place en part de voix sur un an (28,3% au 1er semestre 2024 vs 28,1% en 2023), devançant largement l’Automobile, en baisse (11,4% vs 12,6%), Voyage-Tourisme (8,1% vs 8,6%), Finance (7,4% vs 7%) et Télécom (4,8% vs 4,5%)… Par annonceurs, sur les six premiers mois de l’année, Temu représente 2,78% des investissements, devant Carrefour (2,10%), Amazon (2,02%), Orange, en baisse (1,73% vs 1,98%), Renault (1,72% vs 2,20%) et Stellantis (1,41% vs 1,80%).
Sur le podium des DSP, Display & Video 360 (DV 360) domine les débats avec une part d’investissements de 34,6% (vs 40,3% en 2023). Suivent : Google Ads (26,6% vs 19,8%), The Trade Desk (9,4% vs 6,2%), Criteo (6,5% vs 7,7%), Hawk (4,5% vs 3,6%) et Microsoft Advertising (4% vs 5,7%).
Enfin, par type de deal, le baromètre de l’Alliance Digitale souligne la stabilité de l’Open Auction (66,7% des investissement vs 68,7% en 2023) alors que les Curated Marketplaces enregistre une progression de +98% (3,8% vs 2%). Les Preferred deals affichent pour leur part un recul de 9% (8,1% vs 9,2%) quand les Private auction deals sont à +12% (7,7% vs 7,1%) et que les Programmatic guaranteed deals sont en hausse de +8% (13,7% vs 13,1%)
: Adswizz, AdYouLike, Amazon TAM, Criteo, Equativ, Freewheel, Google Ad Manager, Improve, Index Exchange, Magnite DV+, Mediasquare, Pubmatic, OpenX, Outbrain, Teads, Triplelift, Triton, Xandr Monetize, Yahoo!
