Les tendances de la publicité vidéo en ligne en Europe
En partenariat avec l’IAB Europe, la plateforme technologique de publicité numérique PubMatic, publie un rapport sur l’industrie du programmatique : « The State of Online Video Advertising in Europe ». Pour cette étude, plus de 140 acheteurs de vidéos en ligne des agences et des annonceurs de 31 marchés européens ont été interrogés. Parmi les enseignements, on y apprend qu’en moyenne, les acheteurs de médias numériques investissent 36% des dépenses publicitaires totales dans la publicité vidéo (hors formats TV) alors que la publicité vidéo sur mobile est la plus fréquemment achetée, un quart des acheteurs médias investissent en effet plus de 61 % de leur budget numérique dans ce canal. Par ailleurs, deux tiers des acheteurs estiment que la CTV sera un secteur clé de croissance dans les 12 prochains mois et investissent désormais dans ce domaine, même si cela ne représente pas la majorité de leurs investissements en publicité numérique. L’étude révèle également que lorsque les acheteurs médias trouvent le même inventaire vidéo programmatique disponible via plusieurs plateformes sell-side (SSP), près de la moitié d'entre eux déclarent que les KPI de performance sont l’élément clé pour décider avec quelle SSP travailler. Viennent ensuite le coût (26%) et l'activation des données (16%). Par ailleurs, deux tiers des répondants allouent la majorité de leur budget aux canaux programmatiques tandis que pour 46% des personnes interrogées, le manque de mesures inter-écrans représente le principal obstacle à l’augmentation du chiffre d’affaires de la vidéo numérique. Enfin, 57% déclarent rechercher activement des formats plus mesurables. De même, 23% des acheteurs de médias numériques planifient leurs campagnes numériques comme des campagnes multi-écrans, incluant alors la télévision dans leur stratégie. L’intégralité de l’étude (en anglais) est consultable ici.
